تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) تقریبا مسیر گم‌شده همه کسب‌وکارهاست. یه محتوای سئو شده و باکیفیت، به شما کمک میکنه تا موتورهای جستجو رو تحت تاثیر قرار بدید و کاری کنید که کاربراتون با یه نگاه جذب سایت شما بشن و از خدمات یا محصولاتی که دارید استفاده کنن. اگه شما هم کاربرای زیادی توی سایتتون دارید، ولی نمی‌تونید اونا را به مشتریای وفادارتون تبدیل کنید، به این معنیه که هنوز نمی‌دونید برای هر بخش از سایت چه محتوایی باید بنویسید. توی محتوانویسی این نکته خیلی مهمه که نیاز کاربر از ورود به هر صفحه رو درست تشخیص بدید و بر اساس نوع نیاز براش تولید محتوا انجام بدید.
این کاریه که ما می‌خوایم توی این محتوا بهتون آموزش بدیم تا بتونید هم روی نیاز کاربراتون زوم کنید و هم محتواتون رو برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
قبل از این‌که بخواهیم درباره Content Mapping یا هر موضوع دیگه‌ای توی تولید محتوای باکیفیت صحبت کنیم، بیاید ببینیم اصلا محتوای کیفیت چه کاری برای ما انجام میده؟
اگه دنبال یه فرمول جهانی و استاندارد برای تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) هستید، وقت خودتون رو هدر ندید، چون نمی‌تونید همچین فرمولی رو توی دنیای سئو پیدا کنید. عناصر سازنده یک محتوای خوب رو میتونید بین موارد زیر دنبالش باشید:
وقتی در مسیر تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) قرار می‌گیرید، اولین قدمتون باید این باشه که تعریف درستی از نیاز مخاطب داشته باشید. شاید قیف مشتری، بهترین معیار برای تعریف این نیاز برای هر کسب و کاری باشه. این قیف، مخاطبان سایت شما را به سه دسته تقسیم میکنه:
کلید تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) مهارت نویسندگی استراتژیک هستش. شما به‌عنوان یه تولیدکننده محتوا برای سایت، باید استراتژی خاصی رو دنبال کنید تا بتونید ذهن مخاطب خودتونو درگیر کنید. احتمالا این سوال براتون پیش میاد که این استراتژی چه قالبی داره؟ بیاید این موضوع رو با یه مثال دنبال کنیم. مثلا می‌خوایم درباره تاب آوری والدین صحبت کنیم. واسه این کار، همون اول باید یه مقدمه جذاب داشته باشیم که ذهن مخاطبو درگیر کنیم. پس چیکار می‌کنیم؟ میایم درباره اهمیت تاب‌آوری والدین صحبت می‌کنیم.
تو این مقدمه باید مخاطبو متوجه این موضوع کنیم که اگه تاب‌آوریش رو بالا ببره، چه فایده‌ای توی تربیت فرزند براش داره و چقدر میتونه زندگی رو برای خودش راحت‌تر کنه. خب! حالا این نیاز توی والدین ایجاد شده که بخواد تاب‌آوری خودش رو بیشتر کنه، الان دقیقا نقطه‌ای هستش که می‌تونیم تعریف تاب‌آوری رو به مخاطب ارائه بدیم. توی این بخش مخاطب باید متوجه بشه که تاب‌آوری کلا چی هست؟ چرا میتونه از خانواده محافظت کنه و چه عاملایی باعث میشن که تاب‌آوری یه شخص بیشتر بشه؟
حالا که مخاطب درک درستی از تاب‌آوری و معیارای اون داره، می‌تونیم بحث تکنیک‌ها رو پیش بکشیم. هر کدوم از تکنیک‌ها رو می‌تونیم با یک یا چند تا مثال برای مخاطب توضیح بدیم. بعد از تموم شدن تکنیک‌ها، احتمالا یکم برای مخاطب سخته که بخواد این تکنیک‌ها رو پیاده کنه، پس ما باید براش انگیزه‌ای که می‌خواد رو هم ایجاد کنیم. پس توی این بخش می‌تونیم چند تا موقعیت رو با مثال براش توصیف کنیم که اگه والدینی تاب‌آوری داشته باشه، تو این شرایط چطوری برخورد میکنه؟
حالا مخاطب هر چیزی که از این محتوا می‌خواست رو از خدمات تولید محتوا سایت شما به دست آورده و حتی شاید هیجان زده شده تا از بخشای دیگه سایت شما هم استفاده کنه.
فکر کنید مخاطب میاد توی سایت شما و از همون اول محتوا تا انتهاش با متن‌های خشک و خالی مواجه میشه. خودتون رو بذارید جای مخاطب، از همچین سایتی استفاده می‌کنید؟ قطعا نه!
پس باید چیکار کنیم؟ توی جدول پایین، چند تا راهکار طلایی براتون آوردیم که بهتون توی جذاب‌نویسی محتوا و خدمات دیجیتال مارکتینگ برای موتورهای جستجو و کاربر کمک میکنه:
| تکنیک‌های جذاب‌نویسی محتوا | توضیح |
| سرتیترهای H2 و H3 | قدم اول جذاب‌نویسی اینه که بتونید یه ساختار منظم به محتواهاتون بدید. این طوری، مخاطب وقتی داره محتوای شما را می‌خونه، توی هر بخش از محتوا میدونه موضوع صحبت چیه و چه چیزایی رو باید دنبال کنه |
| جدول | جدول‌ها، یه ابزار خیلی مفید برای شما هستن که بتونید زیبایی ظاهری محتواتون رو بیشتر کنید، یه ساختار درست بهش بدید و وسط محتوا، توجه مخاطبتون رو جلب کنید. یه راه خوب واسه دادن اطلاعات موردی به مخاطب، اینه که از جدول توی محتواتون استفاده کنید. |
| بولت لیست | اگه می‌خواید یه سری موارد رو فقط توی محتواتون نام ببرید، حتما از بولیت لیست استفاده کنید. بولیت لیست‌هایی که عدد دارن، بیشتر وقت‌ها می‌تونن نتیجه بهتری بدن چون خود کاربر میتونه از همون اول کار ببینه که چند تا مورد وجود دارن؟ |
| تصویر | می‌خواید محتواهاتون جذاب‌تر بشه؟ از تصویر توش محتوا استفاده کنید. تصاویر می‌تونن به محتوای شما روح بدن و باعث بشن تا چشم کاربر توی فرایند مطالعه مطلب خسته نشه. استفاده از عکس‌های مناسب توی مطلب، میتونه به شما کمک کنه تا منظورتون رو هم یه جور بهتری به مخاطب منتقل کنید. |
جذاب نوشتن محتوا برای مخاطب، فقط یه بخش از تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) هستش و شما باید به موتورهای جستجو هم دقت کنید. برای این‌که بتونید محتوای خودتون رو برای انتشار آماده کنید، حتما حواستون به چند تا نکته پایین باشه:
مشاوره دیجیتال مارکتینگ میتونه بهتون کمک کنه تا تمام جنبه‌های محتواتون رو بررسی کنید و نهایتا بتونید محتوایی رو توی سایتتون منتشر کنید که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربراتون بهینه شده باشه.
برای هر صفحه‌ای که تو سایت دارید، براساس نوع کاربری که واردش میشه، شما به محتواهای متفاوتی نیاز دارید. ما تو این بخش، همه این محتواها رو به شما معرفی می‌کنیم و میگیم که برای هر کدوم، چه کاری باید انجام بدید:
اگه کاربر دنبال خرید باشه، پس شما باید کیفیت صفحه‌های لندینگ و محصولتون رو ارتقا بدید. تو این دو صفحه، شما باید جزئیات زیادی وارد کنید تا اولا موتورهای جستجو اونا رو به‌عنوان صفحه مناسب برای کاربر خریدار، تشخیص بدن و ثانیا وقتی که خود کاربر وارد این صفحه‌ها میشه، بتونه همه جزئیاتی که از یک محصول یا خدمات نیاز داره رو ببینه. مثلا شما میتونید عکسا یا ویدئوهای محصول رو داخل صفحه بذارید، نظرات و توصیف‌هایی که ازش در دسترس هستن رو قرار بدید تا کاربر تجربه بهتری تو این صفحه‌ها داشته باشه.
این جا شما با دو تا حالت مختلف روبه‌رو میشید. حالت اول وقتیه که کاربر می‌خواهد بین محصولات یا خدمات مختلف مقایسه داشته باشه و حالت دوم وقتیه که کاربر می‌خواد بین شما و بقیه کسب‌وکارها مقایسه داشته باشه. اینجاست که محتوای شما به کمک اون میاد. برای این‌که بتوانید محتوای این صفحه‌ها رو ارتقا بدید، اول از همه باید تشخیص بدید کاربر با کدوم حالت وارد این صفحه شده؟ تو ادامه مسیر، می‌توانید مزایا و معایب دو تا محصول یا مزایا و معایب کسب‌وکار خودتون رو توی محتوا برای کاربر توضیح بدید.
توی همچین شرایطی، معمولا کاربر دنبال اخبار یا داده‌هایی هستش که واسه تحقیقات خودش به اونا نیاز داره. اینجاست که شما میتونید اونو تحت تاثیر اطلاعات خودتون قرار بدید و وادارش کنید که به محصول یا خدمت شما علاقه‌مند بشه. توی این بخش، محتوای تخصصی خیلی مفیده، چون می‌توانید با این محتوا، تجربه‌ای رو به کاربر منتقل کنید که دقیقا دنبالش هست. مثلا می‌توانید محتواهای بلاگتون رو تخصصی‌تر بنویسید یا این‌که ویدئو تولید کنید.
بعضی وقت‌ها کاربری که وارد سایت شما میشه، قصد خرید نداره و فقط می‌خواد یه چیزی یاد بگیره! پس چه نیازی هستش که توی این صفحه، درباره خرید به اون آموزش بدید یا محصول‌ها رو مقایسه کنید؟ اینجاست که پست‌های وبلاگ طولانی و منظم یا ویدئوهای آموزشی، می‌تونن اطلاعات موردنیاز کاربر رو بهش ارائه بدن. محتواهایی که توی این صفحه‌ها می‌ذارید حتما باید کارشناسی بشه و عمق مناسبی داشته باشه تا بتونه کاربر رو تحت تاثیر خودش قرار بده.
هرچی محتواهای شما توی این صفحه تخصصی‌تر باشه و در عین حال جوری نوشته شده باشه که مخاطب بی‌تجربه هم بتونه درک درستی ازش به دست بیاره، میتونید انتظار نتیجه بهتری رو از این صفحه داشته باشید.
این هدف کاربر یکم با یاد گرفتن فرق داره! توی این بخش، کاربر برای کاری که می‌خواد انجام بده یه هدف خاص رو دنبال میکنه. مثلا ممکنه بخواد از محتوای آموزشی سایت شما استفاده کنه تا یه مفهوم یا تکنیکی رو یاد بگیره. اینجاست که تولید محتوایی که شما انجام دادید بهش کمک میکنه تا به دانشی که تو اون حوزه داره اضافه کنه!
برای همین اگه شخصی که محتوا رو برای سایت شما تولید کرده، تخصص و دانش کافی تو اون حوزه نداشته باشد و اطلاعاتش دست اول نباشن، نمی‌تونه راهنمایی که کاربر می‌خواد رو بهش ارائه بده و برای همین کاربر خیلی سریع سایت شما رو ترک میکنه. اینجاست که شما میتونید تاثیر محتوا بر سئو رو خیلی ساده و راحت روی سایتتون ببینید.
تولید محتوای با کیفیت (High-Quality Content) یه شناسنامه داره که باید بهش دقت کنید. همچین محتوایی حتما باید کاربرپسند باشه و نیاز کاربرو رفع کنه، باید کامل باشه تا کاربر بعد از خوندنش به هیچ منبع دیگه‌ای جز خود شما نیاز نداشته باشه، حتما باید کاربرو ترغیب کنه (که این کار برای هر صفحه، متناسب با هدفی که اون صفحه داره، به شکل‌های مختلفی انجام میشه) و نهایتا باید گوگل پسند نوشته بشه.
برای این‌که بتونید محتوای خوبی رو توی سایتتون منتشر کنید، بهتون پیشنهاد میدیم از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ کانورژن استفاده کنید.
ممکنه واسه شما سوال باشه
اصلا نباید محتواتون رو پر از کلمات کلیدی کنید. بهتره یه حد استانداردی (مثلا نیم درصد از کل کلمات محتوا) رو به کلمات کلیدی خودتون اختصاص بدید.
وقتی که از توضیحات متا و عنوان مناسب توی محتوا استفاده نکنید، احتمالش هست که موتورهای جستجو محتوای اون صفحه شما رو توی کراول کردن نادیده بگیرن.
شما با لینکسازی استاندارد، میتونید نیاز مخاطب رو کاملتر رفع کنید.
بیشتر بخوانید
